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標題Title: 體驗經濟的興起-探討十鼓文化村市場行銷策略
作者Authors: 林佩儒,林姿菁..等
上傳單位Department: 多媒體與電腦娛樂科學系
上傳時間Date: 2009-11-22
上傳者Author: 林佩儒
審核單位Department: 多媒體與電腦娛樂科學系
審核老師Teacher: 林佩儒
檔案類型Categories: 論文Thesis
關鍵詞Keyword: 表演藝術、十鼓文化村、體驗行銷
摘要Abstract: 隨著經濟價值轉變,在行銷手法不斷求新求變的今天,體驗行銷儼然成為當今主流的行銷策略,而在文化藝術興起的世代,表演藝術的重要關鍵因素在於,消費者必須透過親身體驗才能感受文化本質,因此點出體驗行銷於表演藝術產業的重要性。而本研究個案對象選定2005 年榮獲行政院文建會國家音樂類扶持團隊殊榮之十鼓擊樂團為研究對象,該企業於2007 年元月首開台灣文化產業先例,創立一個以文化概念為背景的體驗文化園區-十鼓文化村為研究範疇,主要研究目的與方法在於,以文獻探討深入剖析體驗經濟興起帶給表演藝術市場行銷轉變,並訪談檢視業者目前在體驗媒介、體驗行銷之策略,以交叉資料蒐集方式來勾勒十鼓文化村整體面貌。研究發現十鼓擊樂團與文化村正面臨行銷與經營形態轉型階段,由藝術行銷轉化為一個較切中消費者的行銷策略。此外在體驗行銷策略中,十鼓文化村整體設計強調以「人」為主體去引發對台灣文化的省思,藉由創造消費者親身接觸鼓樂文化之機會,達到文化薪傳的使命感。

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