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標題Title: 網路口碑與沉浸經驗影響消費者採用態度之研究-以美食部落格為例
作者Authors: 萬金生,林美蘭 ..等
上傳單位Department: 餐旅管理系
上傳時間Date: 2013-6-10
上傳者Author: 萬金生
審核單位Department: 餐旅管理系
審核老師Teacher: 萬金生
檔案類型Categories: 論文Thesis
關鍵詞Keyword: 美食部落格,網路口碑,沉浸經驗,科技接受模式
摘要Abstract: 運用網路搜尋美食資訊,是當下民眾最常使用的工具。本研究旨在了解消費者使用美食部落格之態度,以科技接受模式為基礎,並在模式中加入網路口碑、沉浸經驗為外部變數,作為持續使用的變數,探討美食部落格是否影響消費者的決策,以觀察及解釋消費者對其採用的態度。本研究採問卷調查法進行實證研究,樣本為經營或瀏覽美食部落格的消費者,使用SPSS12.0作為統計分析工具,研究結果發現,(1)網路口碑與沉浸經驗可用來預測消費者採用部落格的態度,其中「傳播者專業度」與「口碑品質」最能影響網路口碑;(2)沉浸經驗中,以「遠距臨場感」最具影響;(3)其中以「知覺實用性」最能影響消費者採用態度。

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