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標題Title: 台灣海峽兩岸運動休閒服務業發展初探
作者Authors: 劉芙豪
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2013-12-30
上傳者Author: 劉芙豪
審核單位Department: 休閒事業管理系
審核老師Teacher: 施鴻瑜
檔案類型Categories: 課堂報告In-class Report
關鍵詞Keyword: 運動休閒服務業
摘要Abstract: 2003 年全球運動產業產值約4,500 億美元,佔世界貿易總額2.5%,每年正以
6%至10%速度快速成長。大陸身為「金磚四國之一」和「北京奧運」顯示經濟潛
力深厚;而台灣因國民所得提高、休閒時間增加、健康促進觀念興起與全民運動
的提倡等背景下,使得兩岸運動產業的經濟發展前景可期,而其中第三級運動休
閒服務業,為帶動整體運動產業發展關鍵核心。本研究透過文獻資料分析法,旨
在針對兩岸運動休閒服務業產業發展歷程和現況進行初探,進而從異同比較中提
出台灣運動休閒服務業發展重要課題。兩岸因政治因素,在長期競足下,形成既
競爭又合作的局面,故研究結果除可知己知彼外,可作為兩岸運動產業發展的綜
觀考量、提供台灣運動休閒專業人力在學習大陸經驗或在兩岸發展專才時之酌
參。重要研究結果包括1) 台灣運動休閒服務業發展略早於大陸,目前皆邁入快速
成長期;2) 全民運動、活絡運動產業和申辦國際大型賽會為兩岸重大體育政策,
但台灣無體育基金制;3) 大陸設有職業運動項目多且政府干涉也多,而台灣職棒
運動擺脫簽賭低潮已漸入軌道;4) 兩岸健身俱樂部正快速增長,大陸城鄉差距頗
大,而台灣發展多元且已進軍大陸;5) 大陸有運動經紀證照及培訓制度,台灣皆
無且僅處於草創期;6) 兩岸運動用品銷售業發展歷史較長且產值高,但須朝建立
品牌與行銷方向發展;7) 兩岸運動觀光現頗為流行且資源多,大陸內容多元而台
灣較配合賽會與節慶;8) 運動彩券為大陸運動產業及體育基金的支柱,台灣則明
年6 月才發行。整體而言,台灣宜從政策面設置體育基金制度、全力申辦2011 年
世大運、積極擴展參與性運動服務業並進軍大陸市場、發展專業平面媒體、開發
運動觀光內容、建立運動經紀制度、建立國內運動用品品牌、健全職棒體制等方
向擴大運動休閒服務業的價值。

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