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標題Title: 產品認知的關鍵角色與社會責任
作者Authors: 劉芙豪
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2014-1-6
上傳者Author: 劉芙豪
審核單位Department: 休閒事業管理系
審核老師Teacher: 施鴻瑜
檔案類型Categories: 課堂作業Class Assignment
關鍵詞Keyword: 產品認知、社會責任
摘要Abstract: 作者運用賽事行銷的消費理論,特別是有關企業贊助。在一個有跨國贊助商的國際性體育盛會進行實地調查,參加者中(N =1636),作者證實了兩個舉足輕重的角色-- 1)與會者有關贊助商的產品知識,以及2)贊助商對企業社會責任的承諾在成功贊助賽事的感覺。具體來說,結構模型的結果顯示了與會者對賽事贊助商的產品及對贊助商的社會責任觀感的知識,加強了與會者對贊助商的認同
及購買贊助商產品的意願。這些結果提供了學者和管理人員改善賽事行銷傳播的手段。

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