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標題Title: 台南孔廟文化園區之遊客觀光意象與重遊意願關係之研究
作者Authors: 蔡宛臻 郭洳伶 宋宛霖 陳惠玲 廖梅富
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2014-1-10
上傳者Author: 高春妹
審核單位Department: 休閒事業管理系
指導教師Teacher: 施鴻瑜
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 台南孔廟文化園區、觀光意象、重遊意願
摘要Abstract: 本研究探討遊客對於台南孔廟文化園區的觀光意象與重遊意願關係之研究,本研究對象為前往台南市孔廟文化園區旅遊之非台南本地遊客。本研究採用立意抽樣的方式進行抽樣調查,合計共發出250份問卷,回收問卷250份,去除無效問卷,有效問卷共234份,有效問卷回收率為93.6%。資料以百分比、平均數、標準差、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、雪費事後比較法、皮爾森積差相關等統計方法,獲得以下結果:
一、台南孔廟文化園區遊客觀光意象與重遊意願之現況,在觀光意象上以「旅遊知名度高」表現最好,而重遊意願上層面表現良好。
二、台南孔廟文化園區遊客觀光意象上以性別、教育程度、職業、年齡、個人每月平均所得等背景變項有顯著差異。
三、台南孔廟文化園區遊客重遊意願上以年齡、職業、個人每月平均所得、居住地等背景變項有顯著差異。
四、台南孔廟文化園區遊客觀光意象與重遊意願具有正向關係存在。

根據上述結論,本研究並對台南市政府觀光局及後續研究者提出多項建議。

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