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標題Title: 為什麼高雄人不逛六合夜市了?大陸遊客大量湧入觀光夜市後之負面探討
作者Authors: 王薔雲 陳培瑜呂佩潔 蘇淯婷葉存安
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2014-1-10
上傳者Author: 高春妹
審核單位Department: 休閒事業管理系
指導教師Teacher: 潘盈仁
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 六合夜市,目的地意象,遊客體驗,滿意度,忠誠度,重遊意願
摘要Abstract: 在臺灣,夜市是民眾在夜間活動的最佳去處,更是外國朋友及國人心目中最代表台灣本土文化的地方,而觀光夜市除了是吸引外國遊客的觀光景點外,更是國人夜間休閒遊憩的重要場所。自政府2008年開放大陸民眾來臺旅遊後,到2011年6月28日開放的陸客自由行,短短三年時間,陸客已超過日本成為本國主要客源之首。陸客來臺市場迅速發展,為觀光夜市帶來龐大的商機,但在這龐大商機後,過多的遊客、阻塞的交通、天價的商品及大陸遊客不同的消費型態與旅遊特質,已悄悄的改變台灣當地居民及遊客對觀光夜市原有的目的地意象(destination image)及遊客體驗(tourist experience)。

在大陸遊客與夜市的相關研究中,多著墨於大陸遊客的觀點上,無人探討大陸遊客大量湧入後所造成負面影響的隱憂,及當地遊客對觀光夜市滿意度及忠誠度低落的問題。本研究主旨以六合夜市為研究基地,以台灣遊客觀點去探討大陸遊客大量湧入後對台灣觀光夜市所帶來的負面影響,針對六合夜市的遊客進行問卷調查,探討遊客對六合夜市之滿意度情形及重遊意願,並訪談六合夜市之公部門、管委會以及附近居民,以更瞭解大陸遊客大量湧入觀光夜市後之負面影響。

本研究嘗試以重要表現程度分析法(IPA)去探討大陸遊客大量湧入後,觀光夜市在不同時間段的目的地意象與遊憩體驗之差異。研究方法方面,研究問卷採用Likert五點量表,問卷的Cronbach's α值是0.95。本研究採用SPSS 10.0統計軟體進行描述性統計、信度分析,最後再經由訪談的部分,讓本研究更有深度。研究結果將提供夜市管理單位制訂相關攤販管理辦法,及政府單位擬定夜市政策法規之參考。

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