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標題Title: 使用平板電腦觀賞運動競賽意願之研究
作者Authors: 柯伶玫,江昱仁..等
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2015-6-23
上傳者Author: 柯伶玫
審核單位Department: 休閒事業管理系
審核老師Teacher: 柯伶玫
檔案類型Categories: 論文Thesis
關鍵詞Keyword: :平板電腦、科技接受行為模式、媒體豐富度、個人創新特質
摘要Abstract: 本研究以科技接受模式(TAM)為基礎,旨在探討使用者對於利用平板電腦觀賞運動
競賽意願,並檢驗「媒體豐富度」與「個人創新特質」對於使用平板電腦觀賞運動競賽
態度與使用意願的效果。回收有效問卷為374 份,以SEM 進行模式檢定與路徑分析。
研究結果發現,除了「認知有用性」對「使用態度」無顯著影響外,其餘七個路徑係數,
包括「媒體豐富度」對「認知有用性」與「認知易用性」、「認知易用性」對「認知有用
性」、「認知易用性」對「使用態度」、「認知有用性」對「使用意願」、「使用態度」對「使
用意願」、「個人創新特質」對「使用意願」,皆獲得支持。最後,本研究依研究結果提
出行銷策略之建議與未來研究方向,以供傳播媒體、平板電腦業者及後續研究之參考。

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