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標題Title: MV 觀賞對旅遊意願影響之研究
作者Authors: 柯伶玫,江昱仁..等
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2015-6-23
上傳者Author: 柯伶玫
審核單位Department: 休閒事業管理系
審核老師Teacher: 柯伶玫
檔案類型Categories: 論文Thesis
關鍵詞Keyword: MV、意象、移情、熟悉感、造訪意願
摘要Abstract: MV (音樂錄影帶)是音樂產業用來操作音樂促銷及增進消費者對歌手印象之產物,
近來,MV 亦成為觀光行銷之重要工具。然而目前少有MV 觀賞與旅遊目的地關係之研
究。故本研究旨在瞭解觀賞者觀看MV 之移情程度、熟悉程度、旅遊目的地意象及造訪
意願其間之關係。研究主題為韓國團體2PM 的「Fly to Seoul Boom Boom Boom」MV,
以大學生為研究對象。有效問卷數為333 份。研究工具採用SPSS 16.0 統計軟體進行樣
本描述性分析、信度分析與探索性因素分析,並採用線性結構方程模式統計軟體
Amos18,進行驗證性因素分析、模式之參數校估、恆等性檢定及整體模式之因果模式與
配適程度之驗證。研究結果發現,MV 觀賞形成之移情經認知意象到造訪意願途徑之適
切性,也顯示認知意象在移情與造訪意願間及移情與情感意象間之中介角色。

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