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標題Title: 遊客對台南市的目的地意象
作者Authors: 陳慧玲,楊奇道..等
上傳單位Department: 休閒事業管理系
上傳時間Date: 2009-11-28
上傳者Author: 陳慧玲
審核單位Department: 休閒事業管理系
審核老師Teacher: 陳慧玲
檔案類型Categories: 研討會報告Seminar Report
關鍵詞Keyword: 目的地意象、認知意象、情感意象
摘要Abstract: 目的地意象對於遊客的造訪有決定性的影響,管理者必須瞭解遊客心中的潛在意象,方能提出好的行銷策略。本研究利用訪談與問卷結合的方式,搭配Echtner and Ritchie (1993)所設計的三個連續性構面的開放題,探討遊客對台南市的認知意象、情感意象及整體意象。研究發現:一、遊客對台南市的認知意象與情感意象評價約為中間偏正面評價。二、遊客對台南市的三個連續性構面整體意象:「整體的-功能的」構面,「古蹟」、「小吃」是台南市的重要意象。整體的-心理的構面中的「居民熱情純樸」、「悠閒」、「文化氣息濃厚」與認知意象量表結果一致。獨特的-功能的構面是「市內古蹟景點多」和「小吃」,而「赤崁樓」是代表性古蹟。獨特的-心理的構面,是「居民熱情純樸」、「古色古香」、「文化氣息濃厚」。

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2009_11_c76954d6.doc 380Kb doc 801 1360
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