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標題Title: 建構消費者環境價值觀與綠色消費意願之結構模式研究--環境知覺及綠色消費態度之連結效果分析
作者Authors: 施坤壽,馬伯誠..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-1
上傳者Author: 施坤壽
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 環境價值觀、環境知覺、綠色消費態度、綠色消費意願
摘要Abstract: 近年來氣候異常變化,衍伸人們對環境保護議題更加重視且熱烈討論;人們 已開始了解自身活動對地球的衝擊,進而嚴重影響人類生活運作,於是環保議題 也因而成為熱門關切的問題。隨者環保意識的提升,消費者除重視本身需求的滿 足之外,也越來越強調消費行為對生態環境的影響,以及對環境友善的綠色產品 之需求也越來越殷切。然而,由消費者價值觀到消費意願的影響行為,這種消費 者意識的覺醒與擴張的消費模式,是否能與綠色環保的意識結合,在學術與實務 上都是值得研究的主題,這也使得綠色消費行為模式的探討成為近年來一個熱門 且重要的研究課題。 在現今競爭激烈與綠色意識抬頭時代的環境之下,顧客對綠色商品的消費更 有賴於一個對其有價值、有意義的功能產品,結合環保意識概念與消費需求行為 對學術研究抑或實務應用而言,都是一個值得討論的議題。因此,本研究將利用 統計分析方法,並以綠色消費意願為研究主軸,探討消費者在環保意識概念發展 下,分析其環境價值觀、環境知覺、綠色消費態度與綠色消費意願等各構念的認 知為何?並架構各構念間的整合模式進行結構性分析。研究結果顯示,環境價值 觀對環境知覺、綠色消費態度及綠色消費意願皆有顯著的影響,綠色消費態度對 綠色消費意願也有顯著的影響。

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