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標題Title: 探討包裝型態對消費者行為的影響--以礦泉水為例
作者Authors: 林吉祥,吳彗慈..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-1
上傳者Author: 林吉祥
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 消費者行為、購買決策、包裝
摘要Abstract: 自人類有商業行為時,對物品間的傳遞與儲存方式就存有「包裝」的概念,尤其是現今商業行為如此頻繁,在消費過程中產品的包裝型態就顯得特別重要。優良的包裝型態產品常常有較高的銷售成效。 「水」是我們日常生活中非常重要的必需品,礦泉水的包裝更是一大突破,價值觀的改變下,平凡、一般化的造型不再滿足消費者的感官享受,而近來國民所得增加,生活水準提昇,對生活品質及健康越來越重視,想利用句設計性的產品象徵個人氣質、品味,本研究是以便利超商所可購買得到的包裝飲用水為對象,並以消費年齡層角度,探討消費者對包裝型態和消費行為(購買決策)間關聯性。 本研究對象12~65歲間男女,以隨機抽樣的問卷方式進行問卷調查,由問卷中所獲得資料進行統計分析,以了解受測消費者對包裝飲用水的包裝型態的偏好程度,並會針對瓶形的改變、顏色的敏感度、圖案象徵性,依據相關理論,從包裝最原始的定義開始探討,再對消費者消費的行為加以分析,最後再將兩者相結合,驗證包裝與消費者兩者相互影響的關係。

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