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標題Title: 牛仔產業競爭力分析-探討年興業的競爭策略
作者Authors: 唐楚君,陳品嬈..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-1
上傳者Author: 唐楚君
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 競爭策略、牛仔產業、競爭力分析
摘要Abstract: 根據牛仔褲的歷史,最早牛仔褲是在美國的Levi 所發明的,當初是為了要 將丹寧布做成帳棚賣給當地的工人,結果銷路不好,反而因為工人需要一種耐磨 便宜又好穿的褲子,因而造就了後來牛仔褲的風潮。歷史的發展告訴我們,最初 牛仔褲是以功能性的出發點被販售的:好穿、耐磨、布料便宜。一直到了近代, 隨著牛仔褲越來越普及化,以及西方文明的推波助瀾,牛仔褲才慢慢有機會走出 低價商品的形象,朝向高單價,強烈年輕族群訴求的方向走,甚至出現了製作收 藏品級牛仔褲的名設計師。這變成了一種產品同時具有兩種角色:功能性與流行 性。這也影響了後來牛仔褲的定價和消費者訴求的方向。

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