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標題Title: 複合品牌延伸對知覺品質與知覺價值之影響_以手機市場為例
作者Authors: 黃文宏,李明銓..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-1
上傳者Author: 黃文宏
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 複合品牌、品牌權益、品牌知名度、品牌形象、知覺價值、知覺品質
摘要Abstract: 世界快速的變化,企業與企業彼此之間的競爭也日漸激烈,企業的發展也愈來愈快;而在現今企業組織發展的方向,多為大者恆大的趨勢,而隨著時代的變遷,消費者的需求偏好也快速改變;而企業也發現到,將兩個品牌結合唯一個複合品牌所帶來之效益,遠遠大過單品牌所帶來之效益,複合品牌逐漸被重視,也成為企業與企業彼此合作中之ㄧ项重要議題;隨著2001年在3C手機市場中的Sony與Ericsson結合為複合品牌之首例,當時為手機市場掀起了一股新的風潮,也成為複合品牌之ㄧ重要指標;於此,本研究將針對消費者對手機市場複合品牌延伸對其知覺品質、知覺價值之影響,作為深入的探討,並作成問卷,加以分析,以提供結果供業界與學術界參考。
本研究問卷以問卷調查法進行實證,問卷共計發放750份,回收686份,問卷總回收率91.4%。分析則以多因子變異數分析來驗證複合品牌延伸效果對知覺品質、知覺價值之影響;研究結果發現到;高品牌知名度組合,並不會產生較高之知覺品質;高品牌知名度組合,會產生較高之知覺價值;不同之品牌形象組合,會產生較高之知覺品質;不同之品牌形象組合,並不會產生較高之知覺價值;最後,並提出研究限制與後續研究建議。

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2009_12_d53e27e0.doc 110Kb doc 680 288
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