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標題Title: 生活型態與產品屬性影響消費者偏好之研究--以MP3隨身聽產品為例
作者Authors: 莊勝雄,王雅慧..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-1
上傳者Author: 莊勝雄
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 生活型態、產品屬性、消費者偏好、MP3隨身聽
摘要Abstract: 本研究藉由問卷調查方式對國內南部大學生MP3隨身聽之消費者族群進行調查,透過因素分析、單因子變異數分析以及皮爾遜相關積差相關分析(Pearson’s Correlation)等統計方法,試圖找出顧客類型的屬性及價值屬性的偏好差異與關連性。研究結果顯示,女生比男生重視錄音品質以及能不能收聽廣播,而零用金3001元以上的受測者較重視品牌屬性。此外,南部大學生重視LCD螢幕有無。
透過因素分析法所萃取五大生活型態構面族群。其中,精打細算型的受訪者在選購MP3隨身聽時,除了產品屬性之流行性與身份地位外,其餘屬性均為其重要考量因素。追求流行的受訪者在購買MP3隨身聽時,重要的考量因素有我自形象、身份地位、自我個性、流行性、新奇感、品牌等六項。重視休閒與成就之受訪者在購買MP3隨身聽時自我形象、人性化、流行性、身份地位、新奇感、多樣化、購買地點為其重要考量因素。衝動好奇類型的受訪者除了身份地方、介面簡單、尺寸、價格高低外,其餘21其項皆為所考量因素。自我重視類型之受訪者在選購MP3隨身聽時人性化、自我個性、身份地位、品牌為重要考量因素。

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2009_12_b5264d0a.doc 30Kb doc 570 151
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