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標題Title: 品牌權益期刊:評析品牌形象契合度及產品屬性契合度對修費者購買延伸產品意願之研究
作者Authors: 黃文宏,蔡惠靜..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2010-6-19
上傳者Author: 黃文宏
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 黃文宏
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 品牌形象契合度
摘要Abstract: 為降低推出新產品的成本,避免新品牌失敗的風險,許多企業採用品牌延伸的方式來達到新產品成功上市的目的,希望使品牌權益發揮槓桿作用。本研究擬探討品牌延伸對消費者偏好及購買意願之影響,找出品牌延伸的成功關鍵因素,並探討品牌延伸績效與人文變數之關係,以提供擬定行銷策略之思考方向。引用Bhat和Reddy(2001)所發展的品牌延伸評估模型,採用線性結構關係(LISREL)及單因子多變量變異數(1-Way MANOVA)等統計方法,驗證所提的八個研究假設。發現品牌延伸之關鍵構面為產品種類契合度與品牌形象契合度,以及尊貴性品牌從事品牌延伸可獲取較大之效益之結論。

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2010_6_6281600a.doc 50Kb doc 355 418
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