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標題Title: 品牌管理:企業品牌傘策略之企業名稱背書效果
作者Authors: 黃文宏,莊欣樺..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2010-6-19
上傳者Author: 黃文宏
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 黃文宏
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 品牌傘策略
摘要Abstract: 當品牌傘下,同時容納了主要品牌、副品牌、子品牌、混合品牌時,
企業要清楚定位市場區隔、形塑產品差異化,成為品牌組合管理的最大挑戰。
如味全會讓人聯想到鮮奶,但想喝鮮奶時不一定會先想到味全。
即便在企業形象下,消費者對企業其他高相關的產品,會比較容易接受,
但也不見得會產生購買效果。

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2010_6_bc62dfd7.doc 60Kb doc 315 64
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