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標題Title: 產品契合度與品牌特質聯想對品牌延伸效果的影響─論文評析
作者Authors: 黃文宏,鄭晏任..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2010-6-19
上傳者Author: 黃文宏
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 黃文宏
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 品牌特質聯想
摘要Abstract: 原產品與延伸產品器類之間的契合度是影響消費者是否接受品牌延伸產品的重要因素。而本篇的貢獻是如何透過廣告去彌補低契合度之產品品牌,然而品牌聯想來源大部份均透過品牌+廣告,而廣告的多寡是可影響品牌延伸的效果,但先決條件是要在高契合度之產品,或為低契合度之產品則可能會造成反效果,而造成品牌的稀釋效應,且若投入品質不相似低契合度之產品,其廣告支出費用亦費增加。

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2010_6_101add0c.doc 30Kb doc 421 72
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