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標題Title: 探討整合行銷傳播與體驗行銷在文化創意產業發展之應用--- 以台南安平古蹟文化為例
作者Authors: 施坤壽,沈瑞元..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-1
上傳者Author: 施坤壽
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 文化創意產業、整合行銷傳播、體驗行銷、行為意向
摘要Abstract: 現今的產業行銷在面臨全球化的挑戰下,「文化產業」已成為近年來各地方經濟發展的趨勢。而如何把傳統的在地文化,活化成一種文化創意產業,提高它的附加價值,影響社會經濟與社區文化的發展,運用各種不同的傳播工具,透過不同的媒體、傳播技術和行銷活動,傳遞出相同的訊息吸引更多的遊客來到這裡觀光、消費,隨著體驗經濟時代的來臨,民眾在觀光的同時,更重視能否從消費活動中獲得新鮮、愉悅之感覺,以產生再體驗意圖與口碑之行為反應,成為當前發展之重點。
因此,本研究以安平地區為研究對象,利用問卷調查法、以SPSS統計視窗軟體做為統計分析之工具,針對樣本資料使用之研究方法,如:次數分配、T檢定分析、典型分析及迴歸分析等方法,探討政府在推廣安平地區活動時,其遊客之體驗行銷與其行為意向的影響力為何?並針對整合行銷傳播來對遊客的體驗行銷,和遊客的行為意向的關連性進行相關研究。
研究結果顯示,整合行銷傳播和體驗行銷的提升及對遊客行為意向之關係皆有顯著的影響,而遊客的行為意向提高對文化創意產業推動皆有顯著的影響。

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2009_12_ec079f53.doc 42Kb doc 749 301
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