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標題Title: 知覺風險與參考群體對網路購物意願之影響
作者Authors: 黃信堯、初善琳、林桂玉、徐名均
上傳單位Department: 資訊管理系
上傳時間Date: 2010-6-29
上傳者Author: 許銘源
審核單位Department: 資訊管理系
指導教師Teacher: 吳盛
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 採購決策,知覺風險,網路購買
摘要Abstract: 主要探討網路消費者在採購決策階段中,其知覺風險考量對網路購買意願之影響,同時也探討消費者受到參考群體影響是否因不同產品類別而有差異。因此本研究將由產品觀點、消費者決策觀點來探討知覺風險與參考群體對網路購物意願的影響,以及消費者在考慮不同產品類別時,受參考群體影響之差異。

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