尚未登入 請由此登入
 
 
 










知識分享平台Eshare檢視資訊View
返回前一頁Back
      [檢舉]

標題Title: 線上遊戲商城促銷手法之效果比較 -不同玩家涉入程度之探討
作者Authors: 陳怡潔 江沛穎 李安玓 黃瓚雅
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2010-6-29
上傳者Author: 林曉薇
審核單位Department: 行銷與流通管理系
指導教師Teacher: 黃文宏
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 促銷、涉入、效用、網路商城
摘要Abstract: 近年來網路的科技進步十分快速,在各種的產業創新中同時帶動了線上遊戲
的發展,自一開始以月費或是季費的方式賺取利益的付費遊戲,到現在以免付費
的方式提供給玩家使用。在免付費遊戲中推出了商城以賺取利潤,遊戲廠商各自
採用不同的行銷方式,促銷方案也各有所特色,此些促銷的手法可使玩家提高購
買與遊戲的意願,業者也透過各式的促銷手法來吸引消費者的進入以增加自我的
收益。

本研究以免付費遊戲中的遊戲商城做為探討的目標,商城中各種不同的促銷
手法對於玩家能夠造成的影響不同,而針對高涉入的玩家與低涉入的玩家又會有
不同的反應。將常態長效、常態短效、臨時長效與臨時短效之促銷手法做分類討
論,並介由不同的深入程度的廠商效益與促銷時間的長短進行實證性研究。透過
紙本問卷的資料收集後加以分析,得以瞭解常態臨時與長效短效促銷的手法所產
生之反應為何,本研究結果對於不同涉入程度之玩家消費者可以提供不同的促銷
手法,以增進遊戲的使用效益與迎合不同玩家之喜好。

研究結果並不如預期假設所想,玩家對遊戲網站之促銷手法變化(促銷期限
與成效期間)之應用上並無顯著不同回應;反倒是玩家個人對遊戲涉入的高低,
對於促銷手法有著顯著的影響。此一結果或許與本研究中規劃之情境內容與問卷
題目所造成的效果不佳有關,但或許正是反應出消費者對促銷之認知是有刻板印
象存在的,天下無不勞而獲之事,也因而將促銷評斷為廠商之招商手法,進而忽
視其實質效益,促銷之真實感與可信度可能會是更重要的手法變化,而且高涉入
玩家是主要的訴求對象,凡此均值得做為後人研究方向之探討。

檔案名稱
FileName
檔案大小
Size
檔案格式
Format
瀏覽次數
Browses
下載次數
Downloads
2010_6_02848493.pdf 98Kb pdf 308 134
文件中檔案:
 

開啟檔案Download
 
 
返回前一頁