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標題Title: 從行銷觀點探討如何推廣地方產業以東山鄉咖啡為例
作者Authors: 林千惠、黃憶雯、黃偉慈、何冠緯、連慈姍、姜雅齡
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2010-6-30
上傳者Author: 林曉薇
審核單位Department: 行銷與流通管理系
指導教師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 地方產業,東山咖啡
摘要Abstract: 地方行銷雖然風起雲湧,掀起消費者對國民旅遊的關注與興趣,然而出現重
複性高、無差異化的活動後,地方行銷也終將面臨策略調整的必要。打造台灣珍
貴的觀光資產,是未來發展的核心之一。地方行銷若要能持續在消費者心中擁有
一席之地。勢必創造無法取代的「強勢品牌」地位。地方觀光行銷必須從「觀光
資源」的活動促銷,進階到「經營消費者經驗及感情」的品牌價值,縣市觀光品
牌的地位才可能被建立,並在消費者心中歷久彌新。因此本研究依東山鄉情況為
例從咖啡產業文化觀點出發,將此項產業與在地居民日常生活結合,設計出一系
列的整合行銷方案,運用行銷手法將東山咖啡由鄉鎮推向大城市,繼而改變對東
山咖啡品牌的喜好。
本專題之目的歸納如下列幾點:
一、探討東山鄉近幾年咖啡產業帶動觀光發展的時空脈絡。
二、探討各階段作用者在東山傳統產業轉型觀光發展的思維與影響。
三、探討東山咖啡產業觀光發展的問題以及推動之考量要素。
四、研究歸納後,針對東山咖啡文化創意產業的未來發展提出建議,期盼能作為
東山咖啡產業未來發展的參考依據。

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