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      [檢舉]

標題Title: 以解構計劃行為理論探討消費者使用電子折價券之研究
作者Authors: 戴佐諭 羅婉菱 李惠玲 陳勝鴻 鄭靜馨
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2010-6-30
上傳者Author: 林曉薇
審核單位Department: 行銷與流通管理系
指導教師Teacher: 黃盈裕
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 解構計劃行為,電子折價券
摘要Abstract: 折價券是一種憑證,消費者可以憑券至商店購買特定商品並享有一定價格優
惠。傳統折價券通常以沿街散發、雜誌、廣告、報紙的刊登、隨產品附贈給消費
者,但是有些消費者並沒有任何資訊或動力去取得折價券,又或者並沒有取得自
已想要或喜歡的商品折價券,以至於業者發送了不必要的折價券,為了減少造成
類似的困擾,以及電腦資訊的普及化,電子折價券開始盛行。
折價券是重要的行銷工具,但在電子商務的發展下卻侷限於傳統的行銷模式
而無法充份發揮。本論文所提出之電子折價券基礎架構透過資訊安全技術的運
用,突破過去電子折價券在發展上的瓶頸與限制,讓消費者能在電子折價券具備
電子化的優點下可以善加使用。
由於科技的進步,電子產業已取代了傳統產業,電子設備也是處處可見,人
們使用電子折價券的機會越來越高,如:網路上能隨時列印、藉由提款機的提款
也能立即取得優惠資訊、甚至到紅利折抵,辦卡免費,也能在消費者要結帳時,
直接折抵現金等等。因此電子折價券成功的取代了傳統的折價券,漸漸扮演人們
生活中不可或缺的角色。
目前電子折價券的運作與環境已十分的完備,由於電子折價券的種類繁多,
且應用也很廣泛,所以本研究主要探討消費者使用電子折價券的行為態度影響因
素可以給業者在進行促銷推廣時一些良好的參考。

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