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標題Title: 創業與定位 –以統一企業為例
作者Authors: 陳雅萍、陳靜君、施梅茜、許文政、洪毓頡、徐莉雯
上傳單位Department: 管理與資訊系
上傳時間Date: 2010-6-30
上傳者Author: 謝惠娥
審核單位Department: 管理與資訊系
指導教師Teacher: 甘兆欽
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 創業定位,策略定位理論
摘要Abstract: 本研究根據策略管理的角度,探討新創事業發展過程的市場策略定位,創業家隨著動態環境的變化而調整其市場定位,以尋求永續發展的目標。透過敘說分析法來探究統一企業於四十年的發展歷程中,領導者如何因應環境動態的變化來調整其市場定位,包括產品、市場與產業策略定位的脈絡。結果分析奠定策略定位理論對於新創事業的生存與發展之重要性,於實務上則扮演創業家成功與失敗的關鍵角色。

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