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標題Title: 台灣地區觀光產業的發展現況及未來趨勢- 以澎湖為例
作者Authors: 李萬龍 黃雯萱 孫秋萍 蔡怡潔
上傳單位Department: 管理與資訊系
上傳時間Date: 2010-6-30
上傳者Author: 謝惠娥
審核單位Department: 管理與資訊系
指導教師Teacher: 洪漢正
檔案類型Categories: 畢業論文
關鍵詞Keyword: 市場趨勢,消費市場理念
摘要Abstract: 觀光業是二十一世紀最有潛力的產業,也是目前全球最大最富商機的產業。我國自1998年實施週休二日後,民眾休閒時間增加,再加上便利的捷運交通運輸網、傳統價值觀改變,國民生活更加重視餘暇活動的設施與機能,休閒觀光更成了生活的一部份。從供給面而言,提供公共設施與服務,推動地方經濟發展、提升社會互動頻率、解決餘暇休閒問題,都是地方政府與地方配合共同面對的事務與挑戰。近年來觀光以超越社會福利、文化,成為地方行銷與城鎮發展的新指標,遠見雜誌2004年7月號「魅力台灣:賣弄在地風情」更以觀光作為地方競爭的新指標。隨著政府與民間的大力推廣觀光之際,許多學者指出,觀光遊憩發展並非是地方繁榮的萬靈丹,其對地方之影響正負兼具。就正面影響而言,觀光遊憩發展可創造新的就業機會、增加居民收入與地方稅收、提高生活品質、改善地區公共建設、造成經濟多元化等成果;就負面影響而言,觀光遊憩發展會造成物價及地價上漲、產生髒亂、擁擠、資源破壞、文化改變或崩解、增加犯罪率等現象(歐聖榮、顏宏旭,1995:62)。這些負面的影響會使得當地環境破壞、產業變遷、經濟結構改變及社會文化的轉型,造成永續觀光發展之阻礙。澎湖觀光資源豐富,澎湖群島海岸線曲折,除了岬灣之外,尚有海蝕平臺、海蝕崖、海蝕洞以及沙、岩岸,地形相當複雜,景點眾多之外,澎湖政府亦相當大力的推廣澎湖的文化及觀光景觀,造就澎湖縣獨特迷人的觀光風貌,極具發展觀光潛力。本文針對其現有觀光計劃進行探討並對未來觀光產業家裡探討,而其策略包括:1.藉由市場趨勢,重新瞭解與規劃地方整體資源;2.強化區隔消費市場理念,建立澎湖縣觀光各項產業與資源於市場之定位以及扮演的「角色」;3.強化地方居民凝聚力,以及專業能力,使地方擁有自給自足的專業人力資源;4.修正目前產業推廣方式,藉由多元化的行銷組合方式,呈現地方形象與產業之「特色」、「內涵」及「形象品牌」;5.建立產品之創意性、自明性、實用性、價值性及文化意涵,提升市場競爭力。續而透過發展目標與策略間相互結合,使新竹縣觀光產業未來的發展符合市場需求以及永續之目標。

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