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標題Title: 超級市場建立社區意識之策略研究
作者Authors: 黃文宏,黃世弘..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-2
上傳者Author: 黃文宏
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 專題報告Project Report
關鍵詞Keyword: 超級市場、社區意識、量販店、便利商店
摘要Abstract: 超級市場在台灣經營多年,相較於量販店、便利商店的發展,超市可說是落後許多,其所面臨的最大的問題便是定位不明-被量販店和便利商店卡在中間,沒有經營的利基點。要是超市想解決這問題點,可以從在地化這個層面來加強其社區意識,深耕當地居民為忠誠顧客。
本篇研究首先藉由業者訪談及文獻探討來統整國內超級市場業的發展,了解社區意識與超市的關係,以及建立社區意識策略是否有效影響量超市社區意識;再透過複回歸分析來檢定策略與社區意識間的關係,最後再透過研究結果對超市的經營策略提出建議。

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2009_12_2d603985.doc 40Kb doc 656 186
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