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標題: 善因行銷、知覺行銷、品牌形象與品牌權益之結構化關係模式
作者: 黃盈裕,靳瑋琳..等
上傳單位: 行銷與流通管理系
上傳時間: 2009-12-2
上傳者: 黃盈裕
審核單位: 行銷與流通管理系
審核老師: 林吉祥
檔案類型: 研究生論文報告
關鍵詞: 善因行銷、知覺價值、品牌形象、品牌權益
摘要: 近年來,社會責任對企業來說已經不再是日益重要,而是一個必需的責任,甚至有些企業將落實社會責任視為組織的目標或經營理念。而善因行銷是實行社會責任的一種方式也是現今企業最常採用的行銷手法,認為透過產品或服務提供給消費者價值之外,更可以藉由善因行銷傳遞更完整的價值,進而提升品牌權益。而品牌的存在與其所扮演的角色乃是創造價值,因此,消費者所認知的品牌形象對於品牌權益會有相當程度的影響。 本研究主旨探討企業與非營利組織合作,實行善因行銷對消費者購買的知覺價值和品牌形象的影響關係,並進一步探討最終對品牌權益的影響。研究採用便利抽樣法,針對一般零售業之消費者為抽樣的對象並發放問卷,回收有效問卷份數為394份,並且使用線性結構模式,進行統計分析。

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2009_12_1b5f5732.pdf 114Kb pdf 1249 394
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