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標題Title: 品牌權益、品牌來源國對消費者購買意願的影響之比較研究-以台灣、中國液晶電視消費者為例
作者Authors: 林吉祥,洪麗雯..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-2
上傳者Author: 林吉祥
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 研究生論文報告Thesis
關鍵詞Keyword: 品牌權益、品牌來源國、購買意願、液晶電視
摘要Abstract: 在全球消費性電子產品動能帶動下,液晶電視是近年來成長極為快速的電子 產品之一。而在全球每年將近1.7 億台龐大的電視商機中,液晶電視(LCD TV) 的成長在近幾年來更是成長最大的產品!面對競爭激烈的液晶電視市場,品牌權 益及品牌來源國帶給消費者的整體綜合評價是影響消費者最後購買決策的重要關 鍵因素。故本研究除將探討品牌權益與品牌來源國對消費者購買意願的影響程度 外,更以台灣與中國之消費者來進行比較分析,希望能透過基本文化相似但不同 發展程度與不同經濟模的兩個國家來進行比較分析,試著了解兩者的異同,以期 能提供給相關業者未來擬定行銷對策時之參考。 本研究採用品牌權益及品牌來源國形象模式做為觀念性架構,探討不同消費 者對液晶電視之購買意願受品牌權益與來源國形象的認知程度影響的比較。本研 究透過問卷的方式,對台灣及中國大陸兩地進行抽樣調查,在統計分析上主要使 用SPSS 進行敘述性統計以了解消費者的偏好,並採用簡單迴歸、逐步迴歸及獨立 性樣本檢定以瞭解不同國家消費者在變數上的認知是否有差異。

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