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標題Title: 促銷方式及廣告代言人對品牌權益及購買意願影響分析之研究-以H公司之沙茶醬為例
作者Authors: 王怡強,姚岱宜..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2009-12-2
上傳者Author: 王怡強
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 林吉祥
檔案類型Categories: 研究生論文報告Thesis
關鍵詞Keyword: 品牌權益、購買意願、促銷方式、代言人
摘要Abstract: 現今社會整體消費習性不斷改變,老品牌的忠誠客戶逐漸老化,新的年輕一 代求新求變的精精神對品牌沒有認同感,而廠商卻也使出渾身解數希望能透過不 同的活動及代言人來吸引消費者的注意。 本研究主要在探討廠商在進行促銷活動時,消費者在受到不同促銷誘因的刺 激下,對品牌權益及購買意願的看法是否存在差異;以及在廣告策略運用方面, 廣告代言人是我們生活中每天能見到的廣告策略之一,透過代言人的可靠性、專 業性或是吸引力,期望在短時間內能吸引消費者的目光,增加消費者的購買意願 並提升品牌知名度。 本研究根據文獻資料彙整結果,將促銷方式分為價格促銷及非價格促銷,並 分別以現金折扣及贈品促銷做為實證的促銷工具,而廣告代言人則以可靠性、專 業性及吸引力等為干擾變數,來探討品牌權益對購買意願的影響,採用問卷調查 方式進行實證資料的收集,研究產品為一般家庭都會使用到的調味醬料。

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