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標題: 主要的區隔變數有:地理變數、人口統計變數、心理變數與行為變數,其相互關係為何
作者: 吳青霞
上傳單位: 行銷與流通管理系
上傳時間: 2010-11-22
上傳者: 黃文宏
審核單位: 行銷與流通管理系
審核老師: 黃文宏
檔案類型: 課堂作業
關鍵詞: 區隔變數
摘要: 地理區隔是把市場分割成不同的地理單位。
人口統計變數區隔是以人口統計變數,如年齡、性別、家庭型態、所得、職業、教育程度、宗教、種族和國籍因素來分割市場。
心理變數區隔是以生活型態或人格為基礎,來區分消費群體。
行為區隔是以消費者對產品的知識、態度、使用狀態或反應來分割市場。
同一個人口統計變數區隔中的人,可能會表現出完全不同的心理特性;也可能會對產品的知識、態度、使用狀態或反應都不同。
但是如果都是負相關的話,行銷人員應該以何者區隔市場進行確認,並選擇目標市場呢?不同的產品、不同的購買行為,所探討變數間的相互關係應該也會有所不同。

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2010_11_11e51ae9.doc 30Kb doc 6686 1489
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