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標題Title: 第六章 品牌特質
作者Authors: 柯憶雯,胡閎智..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2011-5-27
上傳者Author: 柯憶雯
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 黃識銘
檔案類型Categories: 課堂報告In-class Report
關鍵詞Keyword: 品牌
摘要Abstract: 品牌特性是敘述何者為領導品牌,為何與其他競爭品牌有所區別,為什麼應該與企業和消費者間有聯繫,最後它是如何成長的。無論是在地或全球性的競爭,企業皆必須每日面臨競爭者,探索競爭優勢對品牌策略而言是及其重要的驅動,因為一個強大的品牌深深的被品質、效用、象徵、名譽和意義等連結所影響。一個強大的品牌自其他競爭品牌中脫穎而出,開創出一組有特色的特性,引起消費者的忠誠度,做為一個競爭力的基準,驅使財務上的成長和提升長期的品牌價值。

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