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標題Title: 品牌命運
作者Authors: 葉唯毅,李宗修..等
上傳單位Department: 行銷與流通管理系
上傳時間Date: 2011-5-27
上傳者Author: 葉唯毅
審核單位Department: 行銷與流通管理系
審核老師Teacher: 黃識銘
檔案類型Categories: 課堂報告In-class Report
關鍵詞Keyword: 品牌,命運,品牌命運
摘要Abstract: 當我們還小的時候,總會想著未來要做些什麼,想像著未來的藍圖。接著,這些志向和目標就會隨著時間而準確化,進而領導我們朝向夢想邁進。這正是強調著,我們看重我們的核心價值、信念和原則。當我們長大後,夢想或許會變。但我們仍懷有「其他可能性」的抱負。上述經驗也可拿來適用於第一品牌上,品牌管理人(他們或許是創建者、所有人、或是經理)構想著未來的代表品牌時。就品牌的未來性而論,一個關鍵的要求、甚至是一個基本的要求,都是為了知道並了解品牌的命運,因為那與品牌的其他成面和品牌的每一個決定有著很大的關聯。字典定義上則說:命運會身為一股暗藏的力量,冥冥之中會控制未來將會發生的一些事。用較不吉利且適用於生意上的術語來說,命運描述未來品牌的管理志向。他們致力於他們的服務,實際上,這是一種方向性控制的戰略決策,引導公司長期的方向。但很遺憾的,許多公司忽略此點且服務不週,因為部分企業期望要求立即得到答覆或是直接的請求。最後,應該更加深思。像命運這種東西,會在未來的某一天發生。

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