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標題Title: 策略與創業之研究-以統一企業為例
作者Authors: 甘兆欽,田倜宇2 楊子敬3 林譽融4曾瑞平5 陳建亨6黃怜綺7..等
上傳單位Department: 管理與資訊系
上傳時間Date: 2011-12-30
上傳者Author: 甘兆欽
審核單位Department: 管理與資訊系
審核老師Teacher: 甘兆欽
檔案類型Categories: 研討會報告Seminar Report
關鍵詞Keyword: 策略定位、敘說探究、人格特質、先驗知識
摘要Abstract: 本研究整合創業與策略管理的概念探討統一企業發掘市場機會,隨著動態環境的變化來調整其策略定位,以尋求企業的競爭優勢。本研究採用敘說探究分析,透過訪談以及二手資料文本,以了解統一策略定位的動態演變過程。歸納結果顯示,創辦人高清愿先生具備創業家強的人格特質、強的先驗知識來發掘市場機會;統一企業以「食品業」為創業初期的策略定位,以及透過用途定位的生產導向來達到規模經濟以降低成本;茁壯期為了滿足消費者多樣化的需求,採取使用者定位、品質/價格定位來提升產品的附加價值;集圑化時期採用競爭者定位來掌握通路利基;國際化時期採用差異定位來達到創新目標,搭配結合定位以符合利害關係群體的期望以及善盡企業公民責任;全球網路化時期是採用文化符號、圖樣定位來突顯品牌印象以及利益定位來實現「尊重生命」、「彼此關懷」、「樂觀進取」和「親近自然」等四大價值主張。

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2011_12_db35bb67.doc 247Kb doc 177 244
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